Gold in „Influencer Communications“, Silber in „Brand Campaign“ für die Carrera Racing Night
Salzburg, 29. September 2025 – Mit der Carrera Racing Night konnte Carrera bei den diesjährigen Digital Communication Awards (DCA) gleich zweimal überzeugen: In der Kategorie „Influencer Communications“ gewann die Love Brand Gold, in der Kategorie „Brand Campaign“ wurde sie mit Silber ausgezeichnet.
Bei der Jury-Entscheidung standen drei Kriterien im Mittelpunkt: der Innovationsgrad und die Originalität der Idee, die Qualität von Strategie und Umsetzung sowie das Verhältnis von Ergebnissen und KPIs zum eingesetzten Aufwand. In der Kategorie „Influencer Communications“ kam hinzu, dass die Kooperationen authentisch, strategisch eingebettet und messbar umgesetzt wurden. Die Carrera Racing Night überzeugte die Jury mit ihrer kreativen Idee, der strategischen Umsetzung und den messbaren Ergebnissen
Positionierung als Entertainment-Brand
Mit der Carrera Racing Night verfolgt Carrera eine klare strategische Ausrichtung: Die Marke entwickelt sich zunehmend zur Entertainment-Brand, die nicht nur Produkte verkauft, sondern selbst Reichweiten-Events schafft. Damit nimmt Carrera eine Pionierrolle an der Schnittstelle von Spielwaren und Entertainment ein. „Die Carrera Racing Night zeigt, wie Marken eigenständig digitale Entertainment-Formate mit starkem Storytelling und relevantem Content schaffen können, die Reichweite, Erlebnis und Markeninszenierung miteinander verbinden – mit signifikant positiven Ergebnissen auch für den Verkauf unserer Produkte. Der Gewinn bei den DCAs bestätigt, dass wir hier einen sehr innovativen und erfolgreichen Weg in der Marken- und Entertainment-Kommunikation eingeschlagen haben“, erklärt Roger Kettler, Director Marketing/E-Commerce Carrera Revell Group.
Reichweitenstarkes Format mit innovativem Ansatz
Die erste Carrera Racing Night fand am 2. November 2024 in der Carrera WORLD in Salzburg statt. Gehostet von Entertainer Knossi traten 16 reichweitenstarke Social-Media-Stars in einem vierstündigen Livestream gegeneinander an – von klassischen Rennen über Real-Life-Challenges bis zum spektakulären Finale auf der Carrera Hybrid Bahn. Das Ergebnis: Über 420.000 Live-Views sowie mehr als 17 Millionen Kontakte durch Social-Media-Postings. „Die Carrera Racing Night war ein echtes Gemeinschaftsprojekt. Für das Carrera Marketing bestand die zentrale Aufgabe darin, Content, Storytelling und die Kooperation mit den Influencern so zu verzahnen, dass ein Event mit hoher Reichweite und nachhaltiger Wirkung entsteht. Die Auszeichnungen in Gold und Silber bestätigen, dass uns dies in besonderer Weise gelungen ist – und darauf sind wir sehr stolz“, sagt Andreas Kendler, Marketing Manager bei Carrera Toys.
Umgesetzt wurde das Event 2024 in Zusammenarbeit mit MMD Studios (jetzt Weischer.Entertainment), ReachCon und pilot Hamburg. „Wir freuen uns über die Auszeichnungen – das ist für uns die sprichwörtliche Kirsche auf der Torte und eine Belohnung für die harte Arbeit. Besonders freut mich, dass es unser Event auch in diesem Jahr wieder geben wird und wir unseren Kunden DEVK erneut dafür begeistern konnten“, so Jürgen Irlbacher, Geschäftsleitung Entertainment, pilot Hamburg GmbH & Co. KG.
In der DCA-Begründung heißt es: „At the "Carrera Racing Night" on November 2, 2024, in the Carrera-WORLD in Puch near Salzburg (Austria), 16 of the most well-known and far-reaching social media stars competed against each other in an evening-long livestream. With over 420k event views and over 17 million contacts through countless social postings, the event was a huge success.“ Das Konzept traf den Nerv: eine Markeninszenierung im digitalen Raum, die Influencer authentisch einbindet, mit messbaren Ergebnissen und hoher Reichweite.
Die Digital Communication Awards zeichnen seit 2011 herausragende Projekte und Kampagnen im Bereich digitaler Kommunikation aus. In 28 Kategorien werden Einreichungen online bewertet, wobei jede Kategorie mit Gold, Silber und Bronze ausgezeichnet wird. Eine Jury aus Branchenexperten kürt Projekte, die durch Kreativität, strategische Umsetzung und nachweisbare Wirkung überzeugen. Die Gewinner werden im Rahmen einer globalen Award-Show geehrt.
Carrera Racing Night 2.0
Die Auszeichnung unterstreicht nicht nur den Erfolg eines einzelnen Projekts, sondern ist Teil einer langfristigen Strategie. Bereits jetzt steht fest: Am 8. November 2025 findet in Salzburg die zweite Carrera Racing Night statt. Mit der bewährten Expertise von pilot Hamburg und Weischer.Entertainment (ehemals MMD Studios) verstärkt um die Kompetenzen von Rocket Beans sowie in Kooperation mit Sport1.